AMBIGUITAS MAKNA IKLAN PRODUK MAKANAN DAN OBAT-OBATAN DI TELEVISI

Fatimatus Zahroh, Fatim (2024) AMBIGUITAS MAKNA IKLAN PRODUK MAKANAN DAN OBAT-OBATAN DI TELEVISI. AMBIGUITAS MAKNA IKLAN PRODUK MAKANAN DAN OBAT-OBATAN DI TELEVISI.

Text Fatimatus Zahroh_2034411017_PBSI20.pdf Download (174kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis-jenis ambiguitas yang terkandung dalam iklan produk makanan dan obat-obatan yang tayang di televisi. Penelitian ini berfokus mengenai ambiguitas gramatikal dan ambiguitas leksikal pada iklan produk makanan dan obat-obatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dan kajian semantik. Objek penelitian ini berupa Iklan dengan sumber data yang diperoleh dari iklan produk makanan dan obat-obatan yang tayang di televisi edisi Februari-Maret 2024. Pengumpulan data menggunakan teknik rekam, teknik simak dan teknik catat. Penganalisisan data menggunakan teknik isi yaitu menganalisis bentuk yang ambigu dan pengkodean data. Instrumen penelitian ini adalah penulis sendiri dengan dibantu tabel analisis. Hasil penelitian ini terdapat 30 iklan yang tayang di televisi yang dijadikan objek penelitian, ditemukan sebanyak 47 kutipan. Ambiguitas terbagi menjadi ambiguitas fonetik, ambiguitas gramatikal, dan ambiguitas leksikal. Pada ambiguitas gramatikal terbagi menjadi tiga yaitu ambiguitas gramatikal karena pembentukan kata, ambiguitas gramatikal karena frasa yang mirip, dan ambiguitas gramatikal karena konteks. Sedangkan ambiguitas leksikal terbagi menjadi dua yaitu polisemi dan homonimi. Dari penelitian ini ambiguitas yang paling dominan terjadi adalah ambiguitas tingkat gramatikal, yaitu sebanyak 34 kutipan iklan pada ambiguitas gramatikal karena konteks. Kedua ambiguitas leksikal lebih sedikit ditemukan sebanyak 13 kutipan iklan yang ambigu pada iklan produk makanan dan obat-obatan. Kata kunci : Ambiguitas, Semantik, Iklan, Produk Makanan dan Obat-obatan

Actions (login required)

View Item